Online-Branding:

Kein verschwendetes Geld

Überlassen Sie nichts dem Zufall - Platzieren Sie Ihre Onlinewerbung in einem attraktiven Umfeld. Der Return of Invest für Online-Branding ist rund 25 bis 35 Prozent höher als die meisten Marketingverantwortlichen bislang vermuteten. Zu diesem Ergebnis kommen die Forscher von Jupiter Media Metrix in eine aktuellen Studie. Das Problem sei nämlich, dass die meisten Unternehmen zwar Klickraten und Konversionskosten messen, den Brandingeffekt hingegen kann nicht einmal jedes siebte Unternehmen konkret nachvollziehen. Laut Jupiter Media Metrix generiert Online-Werbung nur etwa 17 Prozent des gesamten Traffics auf einer Website, während Jahreszeitenschwankungen und die wachsende Internetadaption in der Bevölkerung rund 46 bzw. 37 Prozent der Besucherzahlen beeinflussen. Statt Online-Werbekosten und Trafficzuwachs miteinander zu vergleichen, sollten die Werbeverantwortlichen lieber Kampagnen mit dem Nutzerverhalten in Bezug setzen, raten die Marktforscher. (dp)

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